Hållbarhet / Intervjuer

Intervju med Mija Nideborn - Product & Sustainability Dir.

Vad är hållbarhet för dig?

Ett hållbart förhållningssätt till vad vi konsumerar. Prioritera kvalitet, produkter med lång livslängd och återvinning/återanvändning för att konsumera mindre. Gå till skräddaren och gör om något som inte passar längre eller som du är trött på. Även om det kostar lite mer kommer det att ge dubbelt nöje i och med att du inte bara gör Moder Jord en tjänst – du fick också en relation med den där skräddaren som du alltid gick förbi och önskade att du hade en anledning att gå till.

Vad är du mest stolt över? (hållbarhetsprestation)

Det är ett stort steg för oss att erbjuda ett helt hållbart sortiment inom kläder och underkläder för hösten/vintern 2021. Vi kan bli ännu bättre, men det är en stor milstolpe som vi från början hoppades kunna uppnå 2023.

Vad är nästa steg?

Vårt fokus i år ligger på klimatet. Vi har skrivit på för att nå 1,5°-målet, vilket innebär att vi måste minska våra utsläpp med 30-50 % till 2030. I år börjar vi med att för första gången mäta utsläppen från vår produktion.

Varför är det bra för mig som konsument?

Vi vill att du ska känna dig säker på att när du väljer att köpa ett nytt klädesplagg från oss är det producerat med respekt för människor och för planeten.

Är produkterna dyrare på grund av hållbara material?

Vi har hittills lyckats hålla prishöjningarna i schack, men tills hållbara material och processer är standardstandarden i branschen tror jag att både företag och konsumenter kommer att behöva bidra, även ekonomiskt. Vi betalar mer för ekologisk kyckling, schampo eller hudvård - varför skulle vi inte göra detsamma för de saker vi bär?

Modebranschen är en av de mest förorenande i världen. Hur ändrar du det?

Allt vi gör, varje beslut som tas inom företaget är kopplat till ett mer hållbart val när det är möjligt. Alla våra medarbetare har gröna mål, både funktionella och privata, som följs upp månadsvis. Vi är aktiva i flera nätverk där vi diskuterar och försöker hitta hållbara alternativ för branschen. STICA, Swedish Textile Initiative for Climate Action, är en av dem. Vi arbetar också med kunder, fabriker, transportörer och alla andra intressenter för att tillsammans arbeta för en bättre framtid.