À propos de nous

« Nous naissons tous sous le signe de l’anonymat. Certaines personnes deviendront célèbres après leur mort. Mais, un pourcentage infime de ces personnes le seront pendant leur existence. Nos produits sont aussi durables que les bonnes actions effectuées par notre légende du tennis Björn Borg, aussi époustouflants que son jeu et aussi attrayants que ses records. Voici notre histoire.

Björn Borg voit le jour à Södertälje au sud de Stockholm.

Connu affectueusement sous le nom de « l’homme de glace », Björn Borg révolutionna le monde du tennis, qui jusque-là, était un sport encore très conservateur. Lors de son premier match à Wimbledon en 1973, son expression glaciale et ses cheveux blonds ondulants attirèrent autant l’attention que ses cinq titres consécutifs qu’il remporta entre 1976 et 1980.

Oser gagner c’est aussi prendre le risque de perdre gros

Au nom de cette légende du tennis, la Collection Björn Borg fut créée et Rohdi Heinzt fut nommé designer principal. Grâce aux idées audacieuses de l’équipe, la marque de vêtements de sport fit une avancée audacieuse dans le monde des sous-vêtements.

« La coupe parfaite » devint un phénomène international alors que l’entreprise se développait sur de nouveaux marchés.

Il était temps pour l’entreprise florissante de franchir les frontières et d’exporter les sous-vêtements suédois au Danemark, en Norvège, en Australie, aux Pays-Bas et en Belgique.

Les sous-vêtements font partie du passé. Longue vie aux sous-vêtements. Comment la mode du slip kangourou est devenue obsolète.

À l’époque, les sous-vêtements n’étaient rien de plus que des morceaux de tissu qui servaient de protection. La tendance du moment était le slip kangourou. Croyant fermement qu’il était temps de révolutionner le monde du sous-vêtement, le designer Anders Arnborger entrepris de trouver la parfaite coupe. Avec ses 17 pièces de tissu cousues ensemble et ses coutures plates pour créer la coupe parfaite, The Björn Borg Classic Shorts 3201 devint un modèle iconique. Bien qu’ils furent emballés de façon intelligente, aucun revendeur ne voulut les acheter, le modèle étant trop révolutionnaire pour l’époque. Mais Björn Borg n’abandonna pas et son endurance finit par payer. Les boxers firent sensation et changèrent l’histoire des sous-vêtements pour homme.

Des imprimés explosifs et des motifs vibrants devinrent la marque déposée de nos designs.

Nous avons laissé libre cours à l’imagination de l’équipe de Stockholm pour essayer de nouveaux motifs et imprimés. Résultat ? Des collections à couper le souffle qui ont révolutionné l’univers des sous-vêtements, pile au moment où la tendance des jeans baggy fit son entrée sur le marché, une tendance qui consistait à porter le jean bien en-dessous de la taille et qui révélait parfaitement les jolis imprimés et motifs de nos sous-vêtements.

La marque No 1 de mode sportive pour les personnes actives et attrayantes

Cette année-là nous avons fait un retour en arrière. Le design de nos vêtements de sport fut transféré à Stockholm. C’est à ce moment-là que notre aventure pour devenir la marque No 1 de mode sportive a commencé.

Menons nos vies de manière à contribuer à un avenir meilleur. Découvrez les actions de développement durable d’une marque de vêtements de sport éthique.

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