Dit is Björn Borg

“We worden allemaal anoniem geboren. Sommigen blijven eeuwenlange legendes. Slechts een paar worden er één”. Onze producten zijn net zo blijvend als de herinnering aan de overwinningen van tennislegende Björn Borg, even sensationeel als zijn spel en even spectaculair als zijn records. Dit is ons verhaal.

1956 / Een ster is geboren

Björn Borg wordt geboren in Södertälje, ten zuiden van Stockholm

Hij werd Björn genoemd en kreeg later de bijnaam Ice Man. Björn Borg betrad de conservatieve tennisbaan en veranderde deze in een kleurrijk toneel. Toen hij in 1973 voor het eerst op Wimbledon speelde, trokken zijn ijskoude uiterlijk en golvende blonde haar evenveel aandacht als de vijf opeenvolgende titels die hij vervolgens won tussen 1976 en 1980.

1984 / De Björn Borg-collectie

Om een grote overwinning te behalen moet je nog meer durven te verliezen

Met Rohdi Heintz als hoofdontwerper werd de Björn Borg-collectie ontworpen, genoemd naar de legendarische tennisspeler. Ze begonnen met sportkleding en na een paar jaar namen ze de grote stap naar de wereld van het ondergoed

1989 / Voordat ondergoed trendy werd

‘De perfecte pasvorm’ werd een internationaal fenomeen toen we gingen uitbreiden naar nieuwe markten

Het was tijd om de vleugels uit te slaan en een plaats op het internationale podium te veroveren. Het Zweedse ondergoed werd naar Denemarken, Noorwegen, Australië, Nederland en België geëxporteerd. Een briljante stap zo zou later blijken.

1993 / Internationale bekendheid

Het ondergoed is dood. Lang leve het ondergoed. Hoe we afscheid namen van het Y-model.

In die tijd werd ondergoed veelal beschouwd als een beschermend kledingstuk en was de klassieke Y-vorm het populairste model voor mannen. Daar moest nodig verandering in komen. Ontwerper Anders Arnborger ging op zoek naar de perfecte boxershort. Hij ontwikkelde een innovatief en briljant ontwerp dat bestond uit 17 delen. Deze werden met flatlocknaden aan elkaar gestikt voor de ultieme pasvorm. Het resultaat is The Björn Borg Classic Shorts 3201, het meest iconische model tot nu toe. Hoewel ze waren verpakt in mooie doosjes, wilde geen enkele reseller ze kopen; het model was destijds te revolutionair. Maar opgeven is niet Björn Borgs stijl en onze lange adem wierp uiteindelijk zijn vruchten af. De boxershorts werden razend populair en veranderden de geschiedenis van de herenslip.

2004 / Ondergoed met prints

Dynamische prints en levendige patronen werden het handelsmerk van onze ontwerpen

Het ontwerpteam in Stockholm kreeg volledig de vrije hand om te experimenteren met prints en patronen. Het creëerde waanzinnige collecties en gaf ondergoed een nieuwe impuls, perfect in lijn met de afzakkende trend waarbij jeans wat lager op de heupen werden gedragen, om je eigen identiteit te laten zien.

2014 / Terug naar onze roots

Het beste sportmodemerk qua prestaties en looks

In dit jaar zijn we teruggegaan naar onze roots. Na een aantal fantastische jaren in Nederland worden de ontwerpen van onze sportkleding nu weer in Stockholm gecreëerd en zijn we hard op weg om het beste sportmodemerk qua prestaties en looks te worden.

Sustainability

let's lead our lives to contribute to a better tomorrow.

Join us

Are you a dedicated and experienced designer? A newly graduated fashion nerd or an accountant looking for a creative and fun workspace?